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　　随着NBA赛季的深入，众多运动品牌在篮球市场的竞争愈发激烈。近日，赛季中段，虽然亚历山大在MVP排行榜上名列前茅，Converse即将推出其个人签名鞋，PUMA凭借明星代言人在北美市场得到了火热回响，但NewBalance却频频遭遇品牌困境。

　　NewBalance相比之下显得步伐缓慢，尽管拥有着鲜明的百年历史和总统慢跑鞋的美名，但在篮球鞋市场的表现却令人堪忧。虽然上赛季哈利伯顿成功入选东部全明星，当前三球在全明星投票中脱颖而出，NewBalance依然面临品牌形象与市场定位不符的难题。尽管伦纳德的品牌调性和市场地位都较为低调，Kawhi系列至今还未找到明确的市场定位，销量表现乏善可陈。

　　尤其是在中国市场，NewBalance面临的挑战更加明显。例如，拉文的FreshFoamBB系列虽引发消费者关注，但在线下市场的稀缺以及过高的售价，使得拉文的粉丝难以参与其中。而旗舰款TWOWXY系列虽得到了默里和穆雷等球星的支持，但市场反馈却不如预期，价格高昂让不少实战党望而却步。

　　与此同时，新代言人aespa的金玟庭也未能大幅提升品牌在篮球鞋市场的影响力，HesiLowV2系列缺乏强有力的市场标签，代言人的号召力显得有限。

　　总的来看，面对PUMA和Converse等品牌的反弹，NewBalance在篮球鞋领域似乎需要更加专注于其复古时尚带来的稳定利润，而非单纯依赖新系列的难以捉摸的市场反应。未来，品牌在篮球鞋市场的出路将是对品牌历史与现潮流的有效融合，而非仅仅依赖星光。返回搜狐，查看更多