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　　Ferragamo上半年总营收为4.74亿欧元，同比下降9.4%，按不变汇率计算则下滑7.1%；毛利润为3.21亿欧元，同比减少15%，营业利润（EBITDA）为7300万欧元，同比下降38.1%；调整后息税前亏损为300万欧元，而去年同期为盈利2800万欧元；若计入4100万欧元的减值支出，则亏损达到4400万欧元。

　　从各区域市场看，各个市场在上半年均出现了下滑。其中，亚太地区在上半年净销售额下滑18.5%，至1.28亿欧元，为跌幅最大区域；尤其中国与韩国市场受消费者客流减少影响最显著。日本市场同比下降3.5%，至3985万欧元；欧洲和中东非市场受批发渠道拖累，总体下滑7.8%至1.16亿欧元；北美则小幅下降3.9%，至1.41亿欧元其中直营销售保持稳定；而中南美洲同比下滑3.5%，至3628亿欧元。

　　按品类来看，鞋履类销售额为2.02亿欧元，同比下降15.5%，占比43.6%；皮具类销售额为1.99亿欧元，占比同比下降2.2%；服装类收入为2718万欧元，同比下降10.5%；丝绸及其他配件销售为3432万欧元，下降7.7%。各大品类整体不同程度的下滑，无疑揭示出Ferragamo产品端“老化”的严峻问题，即消费者对产品失去欲望。

　　Ferragamo表示，集团已完成对品牌定位的诊断工作，明确未来优先事项，“聚焦行动计划”将聚焦于三大关键领域：产品矩阵、品牌传播及市场渠道。

　　在重点的产品方面，Ferragamo将重新聚焦于皮具和鞋履核心品类，强调品牌工艺与创新力。其中占比最高的鞋履将成为重点。女鞋线将重点提升经典Vara系列，推出现代演绎，同时加码Zina新品支柱，涵盖从高跟鞋、芭蕾平底鞋到乐福鞋等多功能款式。男鞋方面则增强经典款式的认知度，并通过季节性新品丰富运动鞋、正装鞋和乐福鞋等核心品类。

　　皮具方面，品牌正补齐各功能段和价格带，聚焦主产品线“Hug”，同时推出新系列“Soft Bag”，提升品牌在皮具市场的权威地位。此外，Ferragamo还将发力皮革配饰与丝巾品类，以增强客流与产品丰富性。

　　传播策略上，Ferragamo正实施统一的全球叙事，结合本地市场加强传播力度；集团称，通过更精准的目标投放与信息传递，Ferragamo已成功显著提升了市场营销的效率。渠道方面，Ferragamo将继续优化全球门店网络，同时推进低成本的改造项目与视觉陈列优化。在线上业务方面，Ferragamo官网在上半年已实现双位数增长，将保持该增长势头。

　　还值得注意的是，集团目前仍处于CEO空缺状态，，虽制定宏伟目标，但这艘“无舵之船”的战略执行力也备受市场质疑。Ferragamo表示，在地缘政治与经济前景依旧充满不确定性的背景下，将以更灵活的执行节奏与财务纪律持续推进改革，不牺牲长期增长潜力的同时优化成本结构，全面审视各项费用与流程。

　　财报发布后，Ferragamo股价当日下跌8.38%，最新市值为8.85亿欧元。

　　文章来源：ConCall，撰文：Maoheng，图片：网络返回搜狐，查看更多