近年来，随着国内市场竞争的加剧，国产运动品牌的出海战略正在快速推进，显示出强劲的发展势头。品牌如安踏和李宁正在加速国际市场布局，努力从国内领军者转型为全球参与者。
安踏作为国产运动品牌的佼佼者，在2023年全面启动了“出海”战略，迅速进入东南亚市场。新加坡、泰国等地已相继开设门店，展现出安踏的国际化决心。此外，安踏计划于2024年重磅出击美国市场，推出与NBA明星凯里·欧文（Kyrie Irving）合作的签名鞋“欧文一代（ANTAKAI 1）”，引发抢购热潮。安踏品牌CEO徐阳表明，全球化战略的推进并非短期目标，而是长期执行的方向，正如创始人丁世忠所愿，不止于“中国的耐克”，而是要成为“世界的安踏”。
另一个明星品牌李宁则采取了不同的策略，利用与红杉资本的合作，为进军海外市场奠定基础。在最新的业绩报告中，李宁宣称将快速开拓新兴市场，以稳健的步伐推动国际化进程。
不仅是安踏与李宁，其他国产品牌如361°和特步也在积极布局海外市场。361°在马来西亚开设了其海外第一家直营店，而特步也在东南亚市场增强战略部署，特别是在跨境电商方面表现积极。
值得关注的是，早在近年来，匹克就通过长期的国际布局和营销投入，逐渐在海外市场上站稳了脚跟。尽管其在国内市场的竞争力有所下降，但在2020年，匹克依然在全球电商平台亚马逊的篮球类销售中占据了2.1%的市场份额，显示出其强大的国际品牌影响力。匹克还在2024年巴黎奥运会上赞助的“匹克军团”表现亮眼，获得了75枚奖牌。通过与国际赛事合作，匹克在全球范围内不断提升品牌认知度和影响力。
业内人士指出，国产运动品牌在国际市场的成功需要不断进行技术创新，并制定适合的市场策略。更重要的是，借助多元化的营销手段和全球化的视野，它们能在竞争激烈的国际市场中稳住脚跟。
综上所述，国产运动品牌的“出海”策略不仅是为了寻求新的市场机会，更是为了在全球舞台上展现中国品牌的力量与魅力。此轮出海潮流，幕后推手不仅仅是商业考量，还有日益增强的文化自信和国家软实力的提升。返回搜狐，查看更多